Продвижение сайта и его виды

Продвижение — это система маркетинговых мероприятий, направленных на привлечени внимания к сайту со стороны целевых аудиторий (клиентов, бизенс-партнеров, инвесторов, соискателей работы и т. д.)

Основная задача

Продвижение корпоративного сайта должно быть частью общей стратегии маркетинга компании, полностью соответствовать ее целям, принципам и приоритетам. В рамках стратегической цели маркетинга (максимизация ценности продуктов компании в сознании клиентов) система продвижения решает более прагматичные задачи:

• Формирование и поддержка лояльности со стороны клиентов, инвесторов и бизнес-партнеров.
• Продвижение и развитие бренда компании в рамках интернета.
• Рост общего объема трафика сайта (желательно за счет потенциальных и существующих клиентов).

Все инструменты одним списком

Арсенал инструментов продвижения достаточно богат. Вы можете изучить приведенный ниже список и выбрать из него те пункты, которые в наибольшей степени подходят для вашей компании:

1. Поисковая оптимизация.
   • Мероприятия по продвижению веб-сайта в поисковых системах.
2. Прямая реклама.
   • Мобильная реклама (использование SMS/MMS-сервисов и IVR (голосовых сервисов) и т. д.).
   • «Классическая» баннерная реклама, размещаемая на профильных ресурсах (например, на www.auto.ru) или порталах с большим трафиком (например, на www.tut.by, www.yandex.ru).
   • Участие в отраслевых каталогах и онлайн-досках объявлений.
   • Размещение промо-роликов на популярных видеохостингах (например, на www.youtube.com).
   • Текстовая или баннерная контекстная реклама (например, на базе сервисов Google AdWords, MSN AdCenter, Yandex Direct, «Бегун» и «надстроек», типа «R-брокер», SmartContext, Re-actor).
3. Создание на сайте специальных «инструментов продвижения».
   • Почтовые рассылки с сайта или через специализированные сервисы рассылок (subscribe.ru).
   • Организация подписки на RSS-ленты.
   • Рекламные акции, проводимые с помощью сайта (скидки, купоны, бонусы, подарки, бесплатная доставка, бесплатные образцы и т. д.).
   • Создание интерактивных игр, распространяемых в различных форматах (например, WAP-игр).
   • Организация партнерских программ, дающих возможность сайтам-партнерам поулчать доход от переходов по реферальным ссылкам (в случае приобретения товара или заказа услуги).
   • Самореклама.
   • Организация на сайте лотерей, турниров, конкурсов, викторин и т. д.
   • Создание и распространение виджетов.
   • Предоставление маркетинговых материалов для скачивания (электронные версии промоматериалов, рингтонов, мелодий, реалтонов, «хранителей экранов», слайд-шоу, видеор- или аудиороликов, тем, Java-игр и т. д.).
4. e-PR, работа в социальных сетях.
   • Продвижение в блогах, форумах, сообществах и социальных сетях путем публикации постов, комментирования, «закладок» и т. д. Создание сети независимых агентов влияния, непересекающихся по стилистике текстов.
   • Размещение новостей, статей, отчетов, интервью, презентаций и прочих материалов на профильных сайтах.
   • Проведение вебинаров (сетевых семинаров) и электронных пресс-конференций.
   • Публикация пресс-релизов на специализированных сайтах (например, press-release.ru, subscribe.ru/release, pr.cnews.ru и др.).
5. Создание дополнительных сайтов и подсайтов.
   • Специализированные промо-сайты (в интернете и для мобильных устройств).
   • Создание и развитие собственных отраслевых контент-проектов (в интернете и для мобильных устройств).
   • Создание и поддержка корпоративного блога.
   • Создание WAP-сайтов и версий сайтов для мобильных устройств с размещением на них рекламного «мобильного контента».
6. «Вирусный» маркетинг.
   • Создание и распространение в интернете забавных игр, текстов.
   • Интригующие видео- или аудиоролики.
   • ICQ-сообщения с указанием адреса сайта.
   • Эпатажные фотографии.
7. «Скрытый» маркетинг, программы лояльности.
   • Product Placement внутри фильмов, игр, мультимедиа-презентаций и т. д.
   • Формирование программ поддержки лояльности.

За последние несколько лет продвижение стало отдельной формой деятельности. Образовались специализированные компании, занимающиеся только поисковым продвижением веб-сайтов. Они формируют у себя аналитические отделы, изучающие алгоритмы и системы ранжирования результатов поиска ведущих поисковых сервисов.

Самостоятельно поисковую оптимизацию можно провести эффективно только для редких запросов (например, «трехфазные трансформаторы»). Выход на ведущие позиции по высококонкурентным запросам (таким, как «недвижимость», «кредитные карты», «тур в Египет» и т. п.) возможен только с привлечение профессиональных узкоспециализированных компаний (даже мы в «КредоСистемс» предпочитаем некоторые проекты отдавать профессионалам, т. к. нас заботит качество производимой услуги и ее стоимость для клиента). Между такими компаниями происходят даже своего рода соревнования в формате «мы по слову «окна» вывели наших клиентов на 1,4 и 5 места, а вы только на 2 и 9».